Giyilebilir teknoloji ile hedef artık kitle değil, göz bebeği!
Videoyu izlemek için fotoğrafa tıklayın
Yıl sonunda satışa sunulacak olan Google Glass, günlük hayatta kullanıcılara birçok kolaylık sağlayacak.
Acaba sahiden öyle mi? Pazarlama alanında ne gibi etkileri olacak?
Akıllı telefonları kullanma sarhoşluğu üzerimizden henüz gitmemişken, Google Glass´ın piyasaya
çıkacak olması, belki de teknoloji dünyasında beklenen bir rüyayı gerçekleştirecek. Tarhan´a göre;
"Augmented Reality" (Arttırılmış Gerçeklik) temeline oturtulmuş cihaz, yer ve zaman ayrımı olmadan
kullanıcılara sanal dünya ile gerçek dünyanın bir karışımım sunacak.
Gündelik hayattaki kullanım kolaylıklarının yanında, cihazın reklam ve pazarlama dünyasında ciddi
değişimlere neden olacağı konuşuluyor. Dünyanın en büyük veri depolama birimi olarak bilinen
Google´ın, bu cihazı nasıl bir değerlendirme yaparak reklam ve pazarlama dünyasında kullanacağı da
merak konusu...
Ufuk Tarhan; "ADmented Reality - REKLAMlaştırılmış Gerçeklik" dünyası...
.jpeg)
Google Glass´ın Artırılmış Gerçeklik özelliğiyle reklam dünyasının liderliğini alacağını düşünen
Fütüristler Derneği Danışma Kurulu Başkanı Ufuk Tarhan, dünyayı gün geçtikçe dijitalleştirerek kayıt
altına alan Google´ın bu teknolojisini "ADmented reality - REKLAMlaştırılmış Gerçeklik" çerçevesinde
paraya dönüştüreceğini dile getiriyor.
Google, cihazın tanıtım videosunda gözbebeğinin iliştiği her noktayla ilgili kullanıcıya çeşitli
fiyatlardaki ürün alternatiflerini sunuyor. Örneğin, kullanıcı gözünü sokaktaki bir arabaya çevirdiğinde
o araba modelinin farklı reklamları ekranın kenarlarında beliriyor.
Google Glass projesinin başındaki isim olan Washington Üniversitesi Öğretim Üyesi Babak Parviz,
ürünü geliştirirken amaçlarının "insanların gerçek hayat ile sanal dünya entegrasyonunu araştırmak"
olduğunu belirtmişti.
Ancak Ufuk Tarhan´a göre masum ve naif görünen bu fikrin, ürünün ve türevlerinin yapabilecekleri
göz önüne alındığında gözbebeklerimizi paraya dönüştüreceğini ifade ediyor.
Google Glass; Giyilebilir Teknolojinin ve REKLAMlaştırılmış Gerçekliğin
Manifestosu!..
.jpg)
Ufuk Tarhan M - Gen Gelecek Planlama Merkezi Kurucusu - Fütürist
Cevabım; Evet. Google Glass giyilebilir teknoloji (wearable technology) ve REKLAMlaştırılmış
Gerçeklik (ADmented Reality) devriminin manifestosudur! Pazarlama, reklam, tanıtım alanındaki
tüm şablonik modelleri yıkar, her bir gözbebeğini reklam tabelası olarak markaların ve insanların
kullanımına sunar. Artık rekabette öne çıkmak isteyenler, hedef kitle değil hedef gözbebeklerini
düşünmek durumunda. Moda tasanmcıların giysilerin düğme , fermuar, bağlantı aparatı, biye gibi
parçalarının hangilerine jiroskop (yönölçer), akselometre (konumölçer), pusula, mikrofon, kamera vb.
sensörler gömeceklerini tasarlamak zorunda. Bunu ve bunu da okuyunuz.
Google ve Adidas´tan “Konuşan Ayakkabı”
Dijital Bileklikler salgına dönüşebilir…
United People CEO´su Emre Faks;
İnsanların Google Glass ile günlük hayatlarında, anında ve gerçek zamanlı bilgiye ulaşacağına dikkat
çeken United People CEO´su Emre Faks, cihazın aynı zamanda markalara reklam alanında büyük
fırsatlar sunacağını söylüyor. Google Glass´la birlikte tüketici ve reklam mesafesinin kısalacağını ve
neredeyse yok olacağını belirten Emre Faks sözlerine şöyle devam ediyor: "Bu cihaz sayesinde
reklamverenler, en büyük hayallerini gerçekleştirme şansına sahip olacaklar: Marka reklamlarını
tüketicilerin gözleri önüne koymak ve daha ötesinde ilgili mesajı ilgili ortamda tüketiciyle buluşturmak."
Emre Faks United People CEO ´su; Hayır. Google Glass, konsept olarak ideal iletişim modeli gibi
gözükse de ortaya çıkan ilişkide kullanıcı tamamen "savunmasız" ve reklam mesajıyla arasındaki
mesafe neredeyse yok denecek kadar kısa. Bu fiziksel durumu, insanlar arasında yavaşça
belirginleşmeye başlayan "teknoloji bıkkınlığı" ile bir araya getirdiğimde Google Glass´ın pazarlama
iletişimi açısından başarılı olma olasılığı bana zor geliyor. En azından 2054 gelene dek... Ama ne
olursa olsun, elde edilecek devasa datalar Google´ın diğer işlerini daha da ileriye taşımasına yardımcı
olacaktır.
Ping Ajans Başkan Yardımcısı Olcayto Cengiz;
Öte yandan Google Glass´ın ortaya çıkışından beri merak eğrisinin sürekli yükselişte olduğunu söyleyen
Ping Ajans Başkan Yardımcısı Olcayto Cengiz; cihazın yıl sonunda satışa çıkacağı haberinin ve NYTimes,
Evernote, Path, Skitch ve Gmail gibi uygulamaların cihaza uygun olarak geliştirilecek olmasının "geek"
dünyasında heyecan yarattığını söylüyor. Google Glass´ ın yaygınlaşması için bir süre daha gerekse de
pazarlamacıların kendilerini konumlandırmaya başlamaları gerektiği görülüyor. Google Glass...
Augmented reality özelliğiyle gündelik hayatta kolaylık sağlayacak.
Olcayto Cengiz Ping Ajans Başkan Yardımcısı Evet. Aslında bu sorunun cevabı o kadar da basit bir
"Evet" değil. Ben Google Glass ´ı gelecekteki daha büyük gelişmelerin prototipi olarak görüyorum.
Ancak cihaz pazarlamadan önce insan alışkanlıklarında büyük bir kırılma yaratacak. Alışkanlıkları
değiştirmenin pazarlama sahasında ne çapta büyük sarsıntılara sebep olduğunu en basitinden Apple
ile deneyimledik. Kişisel olarak cihazın bir "yalnızlık aleti" olduğunu düşünsem de, diğer cihazlarla
olan etkileşimiyle büyük bir potansiyeli açığa çıkartacağına inandığım bu aparatı ve getireceği
yenilikleri merakla beklediğim bir gerçek.
41 ? 29 ! Ajans Başkanı Alemşah Öztürk
Evet. Google Glass ile beraber pazarlama anlamda birçok inovasyonun ortaya çıkacağını
düşünüyorum. Getirdiği yeni özelliklerle birlikte "image recognition - imaj tanıma" özelliğini kullanarak
anında reklam gösterme, içeriği anında paylaşma konsepti sayesinde içeriğin viralitesinin çok hızlı
artması gibi birçok olasılık önümüze çıkıyor. Ayrıca özellikle fotoğraf içeriği yaratma, "video
streaming" gibi konulardaki özellikleri sayesinde "augmented reality" (artırılmış gerçeklik) kurgulan
kullanıcılar için gerçekten çok etkili olacak.
***************************
Haberin orjinal halini okumak için aşağıda, soldaki küpüre tıklayınız.
Campaign portal için de sağdaki kapağa tıklayınız.
Ufuk Tarhan´ın daha önceki Google Glass yazısı
Google Glass ile göz kırparak fotoğraf çekmek artık mümkün
Doktorlar ameliyatlarda Google Glass kullanmaya başladı!
Google Glass Beyaz Show'da-1 Google Glass Beyaz Show'da-2
***************************
Daha iyi bir gelecek için hizmetlerimiz hakkında bilgilenmek,
Seminer-Workshop-Moderasyon-İçerik-Etkinlik Kurgusu vb. talepleri için görüşmek,
Özel-özgün çalışmalarla işinize, hayatınıza dair iyileştirmeler yapmak üzere antrenörlük almak
Stratejik Danışmanlık, İş Tasarımı ve Avatarlığı hizmetlerimizden yararlanmak isterseniz;
Başvuru ve sorularınız için lütfen > burayı tıklayınız
Hizmetlerimiz & Eğitim & Seminerlerimiz I M-GEN Resmi Sitesi (Referans ve Projelerimiz)
Ufuk Tarhan´ın yazı ve haberlerini Twitter ve Facebook dan takip edebilirsiniz.