#Unilever ´in
Pazarlama Global Başkan Yardımcısı
Marc Mathieu ile
#blogger sohbeti...

 

Başlıktaki ifade, #Unilever in Pazarlama Global Başkan Yardımcısı  Marc Mathieu’ya
(@marcfmath) ait. 

Unilever Türkiye tarafından düzenlenen özel #Blogger buluşmasının daha hemen, ilk başlarında, 

- Dijital Pazarlamanın Geleceği hakkında ne düşünüyorsunuz?  sorusuna verdiği yanıt!.. 

Unilever Türkiye’nin İstanbul Merkezindeyiz. Yalnızca özel davetlilerin ağırlandığı #Knorr Mutfağındaki
masanın etrafındayız. Özel şefler tarafından hazırlanan leziz yemekleri tatmak ve heyecanlı bir sohbete
başlamak üzere, keyifle yemeklerimizi alıyoruz.   

İçimizden biri yukarıdaki soruyu soruyor. Marc’da pat diye; 

- #Dijital #Pazarlama Öldü! / #Digital #Marketing is Dead! deyiveriyor... 

Haliyle tamamı dijitale, pazarlamaya, marka çalışmalarına gönül vermiş ve bu alanda kanaat önderi
kabul edilen blogger’ların da kaşları anında; 

- Nasıl yaniiii? dercesine havaya kalkıyor... 

 Ve Marc, bizi şaşırtmış olmanın verdiği keyifle devam ediyor. 

- Böyle söylüyorum çünkü artık dijitalsiz hiç bir şey, özellikle pazarlama olamayacağı için başına ayrıca
bir de “dijital” koymayı gereksiz buluyorum. O yüzden Dijital Pazarlama öldü diyorum. Bundan böyle
sadece pazarlama demeye devam etmeliyiz. Eğer dijital entegrasyon içermiyorsa zaten o yapılan şeye
pazarlama diyemeyeceğiz... 

Marc’ın bu açıklaması ile hepimizin savı, dünyanın en önemli Pazarlama, Marka Gurularından biri
tarafından ve damardan teyit edilmiş oluyor.  “Hah şöyle!” diyoruz, rahatlıyoruz. 

Notlarımı kısa kısa, kendi yorumlarımı da ekleyerek paylaşıyorum; 

- Yeni nesil pazarlamacıların önündeki en önemli fırsat ve zorluk; “beauty of data’yı, datanın
güzelliği”ni fark etmek,   teknolojiyi maksimumda kullanmak olacak. Bundan böyle dijital araçları,
sosyal medyayı, mobilin olanaklarını, kısaca big data’yı oluşturan unsurları kullanmadan pazarlama,
kampanya yapmak imkansız ve anlamsız olacak. Daha doğrusu bunların dışında hiç bir şey olmayacak.

Pazarlama dünyasının geçireceği evrimi “yeni nesil, dijital datayı” anlama ve kullanma kabiliyetleri
şekillendirecek. 

- Kontent ve kürasyon müthiş önemli. Her şeyin merkezinde o var ve olmaya da devam edecek. İçerik
üretmenin, uygun şekilde kullanmanın önemi kesintisiz yükselmeye devam edecek.
İyi pazarlamacı = iyi içerik küratörü demek olacak.   

- Pazarlama artık “to many / herkese / kalabalıklara erişmek” değil, “kişiselleştirilmiş deneyim” demek.
Sleep No More in NY isimli interaktif tiyatroyu ve Secret Cinema’yı örnek veren Mathieu, dijital çağ
pazarlamasının adeta o oyunlardaki gibi tamamen müşterilerine göre özelleştirilmiş deneyimler
yaşatılabilirse başarılı olabileceğini savunuyor.   

- Marc sık sık sahiciliğin, samimiyetin, güven duygusunun yükselen değerler olduğuna dikkat çekti.
İçten olmayan hiç bir iletişimin sürdürülebilir olamayacağının fark edilmesi gerektiğinin altını çizdi. 

Purposful Brand, Hümanist - İnsancıl Pazarlama > New Big Trend!

- Marc, Unilever’in “Purposeful Brand” hareketinin öncülerinden biri olduğunu belirtti. “Amaçlı Marka”
olmanın, “dünyayı daha iyi bir yer yapmak ve iyilik yaratmak için çalışan markalar haline gelmenin"
ne demek olduğunu ve önemini açıkladı. Üçüncü yılını tamamlayan Unilever’in tüm dünyada büyük
hassasiyetle ve istikrarla sürdürmekte olduğu, iş stratejisi olarak her şeyin odağına koyduğu
“Sürdürülebilir Yaşam Planı” nın aslında tam da buna hizmet edecek alt yapıyı geliştirmekte olduğunu
anlattı. 

- Unilever’in son yıllarda anons ettiği ve yeni pazarlama stratejisini özetlediği  “Crafting Brands for
Life / Markayı Yaşam için İşlemek, Marka Zanaatkarlığı” sloganına ve markaların iyilik, mutluluk
yaratmak için itici güç olması gerektiğine dair yaptıkları çalışmaların detayları paylaştı. Çünkü
markalar artık “dünyayı değiştirebilecek” güçlere sahip dedi. Bu videoyu mutlaka izlemenizi
öneririm (İngilizce).

Pazarlamanın amacı dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek olmalı...

Pazarlamanın amacı dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek, insanların kendisini iyi hissetmesini
sağlamak olmalı diyen Mathieu, bunun için gerekli üç aşamayı aşağıdaki slide ile anlattı; 

Unilever’in bu sihirli kilidi açan markalarına örnekleri ise Dış İlişkiler Direktörü Ebru Şenel Erim verdi.
Dove’un “Sketch”, Cornetto’nun Yalın’la yaptığı çalışmaların bu yüzden çok sevildiğini belirtti.

Geçen yıl tüm dünyada başlayan, çocuklara daha iyi bir gelecek hazırlamak amacıyla start alan
ProjectSunlight’ın  tüm Unilever çalışanlarını çok heyecanlandırdığını anlattı.

 

 - 3 yıl önce yürürlüğe koydukları ve hedefi “iş sonuçlarını, çevreye etkilerini azaltarak ve olumlu sosyal
etkiler yaratarak ikiye katlamak” olan “Sürdürülebilir Yaşam Planı” ile aslında markalarının bir anlamda
sosyal değişimin elçileri haline geldiğine dikkat çekti.   

- Çabalarının tüm ekosistemi, toplumu bilinçlendirmek, eğitmek ve sürdürülebilirliği böyle sağlamak
doğrultusunda her geçen gün daha da geliştiğini anlattı. 

- Üretici ve Tüketici arasındaki duvarın tamamen kalktığını belirterek, Consumer/Tüketici deyiminden
hoşlanmadığını ama henüz yerine ne konması gerektiğini de bulamadığını söyledi.

 - Güvenin en önemli unsur ve e büyük güç olduğundan bahsederek, crowd sourcing’in, kalabalıklara
sormanın, kalabalıklarla yaratmanın, paylaşmanın büyük avantaj olduğuna vurgu yaptı. Yeni nesil
pazarlamanın en büyük güçlerinden birinin bu olduğunu savundu. 

- Markaların, sanat ve sihir (art & magic) arasında bir yerlerde, mutluluk yaratmaya hizmet etmesi
halinde sürdürülebilir gelecekten söz edebileceğinin bir kez daha altını çizen Marc Mathieu’yu dinlemek
gerçekten ilham verici ve doyurucu oldu... 

Sonunda da pek tabii ki #selfiesiz olmaz dedik ve bu linkte göreceğiniz denemeyi de yaparak sohbeti
noktaladık...

  

Bu arada Knorr Mutfağının şeflerini de yürekten kutlamak lazım. Enfes bir menü hazırlamışlardı.

Bir de sürpriz yaptılar. Knorr’un henüz piyasaya çıkmamış yeni çorbasını ilk bize tattırdılar. Pek lezizidi...
Adını söylemem, zaten duyarsınız:)  



Renan Tan Tavukçuoğlu´nun yazısı
Uğur özmen´in yazısı 
Burçin Girit´in yazısı 
Hasan Başusta´nın yazısı
Barış Gürkaş´ın yazısı 

*********************************

Dijital Pazarlama / Digital Marketing Yetkinliklerini Geliştirmek İçin İş Antrenörlüğü >

*********************************  

Ufuk Tarhan´ın yazı ve haberlerini  Twitter ve Facebook dan takip edebilirsiniz.